Przed planowaniem wprowadzenia na rynek nowego produktu firma musi zanalizować opłacalność wprowadzenia danej pozycji. Wiąże się to z przeprowadzeniem licznych badań na szerokiej grupie konsumentów oraz wielu innych analiz potrzeb rynku. Najczęściej wykorzystywane w tym procesie są badania marketingowe , które dostarczą wszystkich niezbędnych informacji. Najlepiej zlecić ich przeprowadzenie doświadczonej firmie, która po przeprowadzeniu ich, dokona analiz i przedstawi wszystkie wysnute z badań wnioski. Jest to często miarodajna analiza, od której zależy czy dany produkt będzie miał szansę zaistnieć na rynku. Naturalnie badania marketingowe przeprowadzane są bardzo skrupulatnie, pozwalają na skrupulatną analizę sytuacji na rynku.